L’analyse PESTEL ou l’analyse des facteurs macro-environnement

L’analyse PESTEL permet d’analyser l’environnement d’une entreprise.

Sur la base de 6 facteurs différents, il est possible de déterminer l’impact que les développements externes peuvent avoir sur les stratégies d’une entreprise.

C’est l’analyse PESTEL :

  • Politique
  • Economic
  • Social
  • Technological
  • Environnemental
  • Legal

L’analyse PESTEL fait souvent partie du programme d’études économiques et peut être utilisée comme méthode de travail scientifique pour analyser les perspectives d’une entreprise.

Détails sur l’analyse Pestel

L’analyse PESTEL se concentre sur les facteurs externes et considère leur impact sur l’entreprise. L’analyse SWOT, en revanche, examine la perspective de l’entreprise sur son environnement.

D’autres variantes de l’analyse PESTEL sont par exemple STEEP, PEST ou PESTLIED, qui intègrent ou excluent à chaque fois d’autres facteurs.

Exemple d’application pour le travail

  • Dans votre travail, vous souhaitez  par exemple répondre à la question de recherche suivante à l’aide de l’analyse PESTEL :
    • De quelles particularités l’entreprise X doit-elle tenir compte si elle veut pénétrer le marché français ?
  • Démarche méthodologique :
    • A l’aide d’une analyse systématique de la littérature et d’interviews d’experts, vous pouvez déterminer quels facteurs ont une influence sur l’entreprise.

Facteurs d’influence politiques

Les facteurs politiques jouent un rôle important dans la décision d’implantation d’une entreprise ou dans le choix de nouveaux marchés.

politique

Les facteurs d’influence politiques comprennent :

  • Législation
  • Politique étrangère
  • Politique commerciale
  • Régimes fiscaux
  • Subventions
  • Stabilité du système politique

Exemple d’application

La France est membre de l’Union européenne. Les entreprises qui souhaitent investir en France devraient tenir compte des éventuelles réglementations de l’UE dans leurs décisions.

Facteurs d’influence économiques

Par facteurs économiques, on entend la situation économique d’un pays et d’autres informations qu’une entreprise doit connaître sur son marché de vente.

economique

Les facteurs d’influence économiques comprennent :

  • Croissance économique
  • Nombre d’habitants
  • Niveau des taux d’intérêt
  • Taux d’inflation
  • Niveau d’éducation
  • Taux de change
  • Commerce
  • Système fiscal
  • Revenu et pouvoir d’achat
  • Chômage
  • Opérations d’importation et d’exportation

Exemple d’application

Au cours des cinquante dernières années, le niveau de vie en France a augmenté de manière quasi continue. Le pouvoir d’achat de la population a donc également augmenté et les consommateurs sont prêts à dépenser davantage.

Facteurs d’influence socioculturels

Les facteurs d’influence socioculturels se réfèrent à la structure de la société et aux particularités dont une entreprise doit tenir compte.

socioculturels

Les facteurs d’influence socioculturels comprennent :

  • l’âge de la population
  • la classe sociale
  • compétences linguistiques
  • niveau d’éducation
  • Valeurs
  • Religion
  • compréhension des rôles
  • évolution démographique
  • style de vie
  • Religion
  • Mobilité
  • Comportement d’achat

Exemple d’application

La langue officielle en France est le français. L’anglais n’est pas aussi répandu, mais le nombre de personnes qui le parlent a augmenté. Néanmoins, les entreprises internationales devraient veiller à proposer leurs services en français également.

Facteurs d’influence technologiques

Les facteurs technologiques sont également importants pour les décisions stratégiques d’une entreprise, car les développements technologiques peuvent influencer aussi bien les processus commerciaux que les modèles d’entreprise.

technologie

Les développements technologiques peuvent avoir lieu dans les domaines suivants :

  • Technologie de l’information
  • Technologie de la communication
  • Logistique
  • Infrastructure
  • Approvisionnement en énergie
  • Numérisation
  • Fonds de recherche
  • Dépenses publiques et privées de recherche et développement (R&D)

Exemple d’application

La France dispose d’une très bonne infrastructure qui rend le transport et la distribution de marchandises de plus en plus sûrs et efficaces.

Facteurs d’influence éco-géographiques

Les facteurs éco-géographiques décrivent l’environnement d’une entreprise ainsi que les conditions et les ressources disponibles.

géographiques

Les facteurs d’influence éco-géographiques comprennent :

  • Les réglementations environnementales
  • émissions
  • Climat
  • Infrastructure
  • disponibilité des sources de matières premières
  • comportement de consommation conscient
  • Sources d’énergie
  • Consommation
  • Recyclage
  • Élimination

Exemple d’application

En raison de la prise de conscience accrue du changement climatique, les consommateurs veillent sciemment à la durabilité et à des modes de production respectueux de l’environnement auprès des entreprises.

Facteurs d’influence juridiques

Les facteurs juridiques jouent un rôle important dans la marge de manœuvre d’une entreprise, car les différents systèmes juridiques ainsi que la conscience juridique de la population influencent les décisions stratégiques.

justice

Liste des facteurs

  • Législations
  • Droit de la concurrence
  • Droit de l’environnement
  • Responsabilité du fait des produits
  • Droit fiscal
  • Droit du travail
  • Système juridique
  • Conscience juridique
  • Droit de la concurrence

Exemple d’application

Traditionnellement, la France a une législation très stricte, et une grande partie des lois française ont été adoptées par l’UE.

Voir également la méthode VRIO.

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Alphonse
Analyste financier et modélisateur mathématique, avec une expérience avérée dans la recherche. Compétent dans la gestion des risques financiers, les prévisions, l'allocation stratégique d'actifs, les produits dérivés, et passionné par le trading, avec une formation en astrophysique.

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